同样是开心麻花出品的电影,为何《驴得水》只有1.5亿上下的市场含量,而《夏洛特烦恼》将近是前者的10倍成绩。两部电影为何差距如此之大?我们不妨从电影营销方和电影内容本身去大略看一下,能否找出一些苗头来。
《夏洛特烦恼》的发行方是五洲发行。五洲是万达、金逸、大地和横店联合组成的发行公司。五洲发行在业内,算是龙头。这部去年的现象级电影,背后的营销方,还有企鹅影业的影子。《夏洛》实际上是挂靠了BAT中的T,全网营销能力不用多说了。能够走出票房曲线,跟企鹅和五洲有直接关系,前者是软件帮助,后者是硬件支持。
而《驴得水》这次的制作方,还是开心麻花,但里边增加了猫眼电影。这意味着,这部电影的最重要的网络宣传方是猫眼电影,而鉴于猫眼和光线亲密无间的关系,《驴得水》的重要地面发行,必然是光线了。当然,光线到底对袍泽平台猫眼给了多少支持,不得而知。因此,猫眼作为网络平台力量,远远不得BAT中的T。而光线作为没有影城硬件的发行方,力量也必然不敌五洲发行。