TCL品牌在娱乐营销领域又有新动作，深度植入的国内热门爆笑话剧：“开心麻花”出品《夏洛特烦恼》，从2015年5月开始，横跨暑期档至年底在北京、上海、广州等地剧院持续热映。一直以来，TCL娱乐营销一方面抢先合作好莱坞大片强化品牌国际化定位；一方面发掘国内各类新鲜娱乐形式和内容，从热播影视剧到综艺节目无所不包。如今，TCL又将这部极具号召力的话剧收入囊中，进一步扩大娱乐营销版图，更创新地与消费者沟通，用“开心”换感动。
TCL话剧营销用诚意感动人心
与影视植入动辄千万量级的投入相比，品牌植入话剧营销“小而美”的推广效果逐步为人关注，要达到效果也是最考验品牌功力的。数场植入下来，观众将TCL的植入定义为“一场有温度的零距离狂欢”，不仅现场与品牌活跃互动，植入效果更开始向场外扩散，成功关键有哪些呢？
首先，TCL在话剧植入选材上把握了“有声量”和“对胃口”两大原则，抢先锁定这部行情看涨、具备话题性的热剧。《夏洛特烦恼》首部话剧IP将被搬上大银幕，成为话剧行业发展的一个里程碑。同时，剧中男女主人公身上不断闪耀着的是属于80后一代最具共鸣的众多时代符号。完全满足TCL目标受众的胃口，贴合“感动生活”的品牌主题。
《夏洛特烦恼》中“么么哒”成为女神秋雅的撒娇神器
其次，消费者不再被动接受剧中孤立的产品露出，TCL营造的是以话剧为核心、品牌互动做调料的整体观剧体验。在话剧上映过程中，贴合场景人物的TCL全套智能家电，以及“么么哒”手机通过主人公的产品应用为角色塑造增加了个性，还为台词增加了“笑”果。
“你若端着，我便无感。”要感动以此为信条的潮流先锋们，TCL在话剧这一全新的娱乐营销渠道可谓做足功夫、诚意十足，由此才能实现四两拨千斤的效果。
TCL娱乐营销战略：创新为本
从独家冠名好莱坞中国大剧院，到抢先合作一系列好莱坞大片，再到如今正如火如荼的话剧营销，TCL在娱乐营销上可谓大招频出。TCL秉承“双+”战略中“经营好产品同时，要经营好用户”的原则，把握娱乐营销趋势，针对社交活性的年轻群体不断发掘更有创意、有效果的营销形式和内容。
更多样化、有质量的娱乐营销素材，让TCL产品的创新优势可以在不同语境下，和目标消费者沟通，产品本身也成了好玩的内容。话剧中么么哒手机可以实现眼球识别解锁、零流量触碰传输、以及让你一手掌控全套TCL智能家电，各类植入场景中的酷炫“黑科技”未来可以进一步传播发酵，形成更多区隔其他产品的记忆点。
除了产品创新，TCL营销模式也将根据对目标受众的洞察不断进行创新，实现有趣、有效地传播，收获感动和共鸣。TCL要赢得年轻群体的青睐，这些主力已是“85后”“90后”，这是怎样的一代人？他们呼朋唤友打网游、逛微博看热门话题、刷微信找存在感……传播已经不再是企业、媒体的独角戏，TCL决心一直站在潮流之巅，用娱乐文化用领域的新生事物，不断刺激他们“炫耀”、“求知”、“分享”，让消费者也参与到传播链条中来。
