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进击两大国际潮流大展,天猫男装“潮”代向前

Date:2020-12-21 13:58:32   来源:亚洲时尚网
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近日,潮流圈奔走相告:国际四大潮流展之一的Sneaker Con,不仅12月19日连续第二年落地中国,还新入驻了天猫,开出亚洲唯一官方旗舰店。

没有什么能够阻挡年轻人对潮流的热爱,鞋是潮流最元老的一个品类,参加过首届Sneaker Con上海站活动的一名消费者说,他看到有两个陌生人因为喜欢同一双鞋,二话不说脱下来让对方试试脚感,而在此次Sneaker Con上,以敬远不止“潮鞋”出没,哈士奇、朴物大美、SmeaL、Pidan等一众新品牌也在天猫潮流营销阵地“天猫潮LIVE”牵线下,联手国际艺术家和设计师首发新品,涂鸦的宠物猫包、化妆品冰箱、儿童卫衣等,尽显潮流。

“万物皆可潮”时代已来,潮鞋、潮服、潮玩、潮宠都是年轻人购物车里的心头好。连美的、华凌、SKG等传统家电品牌,都联手天猫潮LIVE上线了潮电系列,让灶具、烟机、空调都“潮起来”。

Sneaker Con联合创始人Alan对记者表示,天猫位于潮流前线,希望通过合作推动潮流文化在中国发展,他在这里看到了非常多懂行的爱好者、专业的收集者和没见过的好鞋,最令他惊讶的是,中国有很多女性爱好者,比他在美国和欧洲活动中见到的都要多。

在服饰潮牌SENCE LA创始人江力眼中,天猫汇聚了很多优秀品牌,并为这些品牌去发声,打破了购买潮牌的壁垒,让越来越多年轻人喜爱潮流文化,尤其是了解中国本土的潮流文化。这个95后年轻人,20岁第一次创业,就开创了自己的品牌,赶上了潮流文化和潮牌在中国兴起。

多年前,国外街头文化刚刚在国内萌芽时,天猫就迅速吸引了当时颇具影响力的一批潮牌,像EVISU、I.T、Aape、Carharrt WIP等“潮一代”从2011年起就陆续登陆天猫男装。

2016年,陈冠希、潘玮柏、李晨、阿信等纷纷带着自己的潮牌走进天猫,也把线下的粉丝们带到了线上,在天猫上进一步孕育起潮流的土壤和养分,这也推动了“潮二代”在这里生根发芽,逐渐成长起来。如果说“潮一代”吸取的更多是国外的潮流文化元素,入驻天猫时已经比较成熟,“潮二代”则是土生土长的互联网原创新品牌,他们在淘宝天猫上和2亿年轻消费者相遇,彼此强烈的个性表达和自我意识,碰撞出激烈的火花。

此次天猫SneakerCon现场,我们看到天猫男装“潮流制燥”厂牌同样带来了诸多潮牌联乘首发系列,包括DENHAM x White Mountaineering联名系列、AcneStudios x Dizonord 合作胶囊系列、Dickies x Jean-Michel Basquiat 联名系列  、Champion x 马里奥联乘系列、AMIPARIS圣诞限定系列、Hipanda潮流合伙人合作款以及BOYLONDON x HarryPotter联乘系列等诸多潮流顶尖系列。

天猫男装重磅打造了潮流IP#潮流制燥#来作为潮流的承接。希望天猫男装的潮流IP承载更多的意义,为各大潮流品牌和潮流人群提供更潮、更燥、更广阔的复合型生态场。将最国际最前沿的潮流文化汇聚,营造出国内良好的潮流文化生态,以营销大事件的形式,依托天猫平台和广大社交媒体,为潮流人群提供沉浸式的潮流体验场景。

目前,数字显示,当前天猫上的潮流品牌已经超过千家,半数以上的消费者是90后。今年天猫双11,Bosie Agender等多个潮牌登顶细分类目第一,Beaster更是成交额破亿,和完美日记、花西子等一起成为16个成交额破亿的新品牌之一。

12月初,天猫男装#潮流制燥#就已经携手INNERSECT举办“20/20 VISION/EXPERIENCE”国际潮流文化体验,这次再次携手Sneaker Con。天猫男装将持续打造更具时代影响力的潮流文化平台,营造出国内良好的潮流文化生态,让潮人能从中获取灵感、赋予更多的创造,让梦想为现实的指南针,让潮流文化真正成为新的世纪纪元。

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