评一个全球最恨落俗、最喜变迁的地方，潮流圈自然当选。潮圈之泛，以至于细分到各类潮品仍有无穷变化，近日，由天猫潮鞋馆统筹，胖鲸头条助力的《涨潮时代男女鞋行业趋势白皮书》（下简称《白皮书》），对当下潮鞋市场做了一次通盘审视。
从潮流到潮鞋，从人群推未来，不管是对于入局博弈的品牌方，还是潮流浸的消费者，细读这份报告，都能从中品察出市场的未来概貌。
潮鞋成为行走的时尚，这一点不难察觉，但数字往往更惊人。《白皮书》显示，对比2010，2019年全球潮鞋销量增幅95%，整体市场规模也仍在快速扩张。
可以说，消费者的热情在今天仍是可见的乐观，而这为品牌方带来的机遇与挑战其实是同一件事，即如何在标榜潮鞋的角力中让消费者更信你的鞋。
从市场到品牌，《白皮书》也盘点出当下更受欢迎的潮流性格，突围而出的品牌更多是在风格塑造上具有代表性的一类，这也从侧面反映了与市场更投契的往往是那些品牌人格更独立的，或者通俗而言：“有趣的灵魂”。
在中国本土品牌中，《白皮书》选取的是国内消费者非常熟悉的奥康。作为国内皮鞋唯一标志性品牌，奥康所代表的是本土经典的潮酷表达。
奥康品牌员工到达2万多人，拥有三大鞋业生产基地、五大鞋业品牌、3000多家连锁专卖店、800多处店中店。主导产品“奥康”牌皮鞋陆续获中国真皮领先鞋王、中国名牌产品、中国驰名商标等称号。
数字描绘的奥康更像是体型庞大的巨兽，但实际这个经典品牌对于潮流的反应度异常灵敏。
