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消费升级,品类细分,强生引领母婴护肤新理念

Date:2019-07-25 15:21:55   来源:美通社
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  2019年7月24-26日,全球顶尖的医疗健康企业强生将携旗下三大母婴品牌 -- 享誉全球百年的强生婴儿、北美天然护肤品牌 Aveeno 艾惟诺以及绿色植萃育婴领导品牌嗳呵和众多重磅新品亮相2019CBME 中国孕婴童展,合力在服务母婴市场高端化、需求细分化上精益求精,引领中国母婴家庭的品质生活和母婴护肤新理念。

  强生发现,在母婴消费领域,90后新生代妈妈已经成为市场的消费主力,这些精致妈妈们对宝宝的洗护产品有了更高要求,其中最突出的便是对宝宝洗护更加细分化的需求。此外,随着消费升级,拥有更高审美与品味的新生代妈妈们,不仅追求育儿产品的安全与功效,还希望通过产品获得亲密和愉悦的情感体验,母婴消费的轻奢时代已经来临。

  强生消费品婴儿和个人护理品类总经理张立云表示,应对消费趋势的变化,强生有备而来。“去年强生婴儿迎来50年以来品牌最大的一次升级,今年强生母婴品类各大品牌再度发力,推出强生婴儿高端线柔感新生系列和艾惟诺婴儿面霜系列,两大全新系列产品在此次 CBME 联袂首发,引领婴儿精致护肤新趋势。”

  作为拥有125年历史的行业领导者,强生婴儿始终致力于宝宝皮肤广泛、深入研究。通过研究发现,软柔度是衡量婴儿肌肤健康的重要标准。而新生婴儿肌肤比成人的皮肤薄30%,失水速度却是成人的两倍,面部肌肤尤为地娇嫩而且长期暴露在空气中,所以更需要专属于新生肌的精心细分护理,维持软柔度,为粉嫩肌肤打好基础。强生婴儿全新高端产品线 Cotton Touch 柔感新生系列应运而生。针对婴儿面部和身体不同的皮肤特性和使用需求,区分面部和身体细分护理产品,开启婴儿护肤新纪元。

强生婴儿高端线柔感新生系列

  柔感新生系列甄选美国进口天然优质棉花,通过数道严苛棉花萃取工艺,得到超微细密棉籽和棉绒精粹,令肌肤柔软嫩滑,力求让新生肌呈现完美状态。

  此外,该系列借助强生强大的科研实力,在温和、安全、低敏上精益求精;同时,产品通过了严苛的全球新生儿测试,初生宝宝皆可安心使用。

  来自北美的天然护肤品牌 Aveeno 艾惟诺,始创于1945年,将天然成分和尖端科技完美融合,被美国皮肤学专家以及婴幼儿专家推荐长达60余年之久。自进入中国市场以来,艾惟诺备受中国消费者喜爱与推崇,快速成长为中国进口母婴全渠道销量和口碑双领先的品牌。今夏,艾惟诺重磅推出针对1岁以上宝宝的面霜系列产品,这也是品牌首个针对宝宝研制的面霜系列。

Aveeno 艾惟诺面霜系列

  艾惟诺坚持将自然与健康的生活方式带给每一位消费者,全新婴儿面霜系列也秉持品牌一贯的理念。1岁之后,宝宝对世界充满好奇,其自主探索外界的能力也不断增强。但此时,宝宝的肌肤仍未发育成熟,所以这个阶段的宝宝肌肤更需要强有力的防护。艾惟诺婴儿面霜系列采用来自北纬49度、可达食品级标准的三重黄金燕麦精华作为核心成分,一抹润护宝宝娇嫩肌肤,远离泛红、干燥等5大肌肤问题。何时何地,都能给到宝宝肌肤润而不腻的防护,让宝宝自由自在探索世界,让妈妈无忧。

  该系列中的明星单品 -- 艾惟诺小喷泉防护面霜还特别使用泵头设计,轻轻一按,乳液像小喷泉一样涌出。不仅宝宝一用就会爱上,妈妈也可以单手操作,非常方便。此外,更加轻透的舒缓柔嫩保湿凝露也将一同上市,供宝爸宝妈选购。

  为了更好地迎合新一代精致妈妈们的需求,强生旗下的产品并未止步于高品质,在高颜值和高体验感上也不断追求极致。

  全新强生婴儿柔感新生系列的产品包装入围红点奖等多重国际包装设计大奖,美出婴儿品类新高度。以其明星单品强生婴儿柔感新生面部润肤乳为例,“奶瓶形”的真空包装不仅能有效隔绝卫生污染,其造型也十分圆润可爱,非常吸睛。

  倡导“丹麦绿色育婴”理念的嗳呵,成立于2006年,其高纯植萃、安全天然的高品质母婴护肤系列产品深受中国消费者喜爱。此次 CBME 除了带来经典的天然系列和原生优蓓系列母婴护理产品之外,更推出与重量级动画 IP “超级飞侠”的合作系列,产品形象大升级,希望借助热门IP发力潜力巨大的儿童洗护市场。嗳呵的口碑王 -- 家庭护理以及儿童护理产品换上了萌趣的“超级飞侠”包装,定会让妈妈和萌宝们心动不已。

嗳呵“超级飞侠”IP合作系列

  强生消费品婴儿和个人护理品类总经理张立云表示强生拥有强大的科研实力以及丰富的产品线,能满足中国消费者不断变化的母婴护理需求。“除了我们的三大品牌,全进口高端婴儿洗护品牌 Petite Planet 也于去年在中国上线,强生旗下的德国百年婴儿洗护品牌 Penaten、法国专业肌肤修复大牌 Biafine 和美国超高口碑的天然健康品牌 Zarbee's Naturals 等母婴品牌也已经或者即将正式进入中国市场,相信强生母婴家族的丰富产品线定能满足中国家庭不断升级和更加细分化的母婴护理需求。”
 



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