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波司登大战加拿大鹅,胜算几何?

Date:2021-01-07 17:10:52   来源:亚洲时尚网
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  前两天,国内服饰集团波司登公布了一份战报:元旦当天全国线下门店销售额突破2.36亿元,创造了单日线下销售的新纪录;其2020/2021财年前九个月业绩也显示,“波司登”品牌羽绒服累计零售金额比上一财年同期增长25%以上,旗下其他品牌羽绒服累计增长40%以上。

  羽绒服热销,与全国气温走低不无关系。前些年,以加拿大鹅、盟可睐(MONCLER)为代表的欧美品牌羽绒服虽售价不菲,但被认为时尚感强,拥趸众多。作为本土羽绒品牌代表的波司登,却很难吸引年轻人。为什么这些年波司登的零售额节节攀升?除了价格优势,还有什么原因?

  记者走访寒潮中的上海商场寻找答案,发现市场热销的羽绒服并非波司登一家,而它们获得认可的奥秘,在于既能保暖,又有满满的时尚感和“黑科技”。